Google consegue marca de 43% de valorização no Best Global Brands 2008, da Interbrand

14:28 Google (43%), Apple (24%), Amazon.com (19%), Zara (15%) e Nintendo (13%) estao entre as marcas que mais se valorizaram no ultimo ano segundo o ranking The Best Global Brands, da Interbrand e BusinessWeek. A marca Google saltou da 20a posiçao no ranking anterior para o 10o lugar. A pesquisa avalia as marcas com base nos ganhos que elas podem trazer no futuro para as empresas. 19/09 Blue Bus

A Coca Cola continua a ser a 1a do ranking, avaliada em USD 66,6 bilhoes. Mas a IBM, que estava em 3o no ranking de 2007, subiu uma posiçao enquanto a Microsoft caiu de 2o para 3o. Veja o ranking completo aqui.

O ícone - Obama

Todos nós sabemos que Obama é um político antenado e que vem conseguindo muitos adeptos não apenas por suas atitudes e propostas de governo, mas sobretudo pela capacidade ímpar de falar com várias camadas sociais, (em especial os jovens) de forma multinível. A possibilidade de propagação livre e desempedida foi vista até na participação dele na internet. Tendo sua participação (já anunciada que verdadeira') até no Facebook, com mais fãs que McCain.

Além dessa capacidade, ele é um candidato fanático pela internet, e já afirmou isso durante sua campanha, até explorando isso em seu último video, uma vez que McCain já confessou não saber sequer, mecher no computador direito.

Sobretudo, um dos pontos fortes e importantes da sua campanha é o diálogo e suas ramificações em seu site que saiu de uma mídia de apoio e tomou corpo forte durante sua campanha, convergindo muito do que é dito para lá. No site há possibildade de baixar materiais do mais diversos em resoluções prontas para impressão, material para msn, logotipos etc. E essa capacidade de amplificação transforma seu logo num aspecto icônico, com projeções maiores que muitas empresas e muitas identidade de companias.

Sua personalidade de marca, foi aos poucos tomando uma forma tão importante que não me assustaria se alguma consultoria se arriscasse a mensurar o valor da marca Barack Obama. Pelo visual branding essa sensação look and feel, de você olhar e sentir (ou perceber) o que o candidato pensa, pelo material produzido para a campanha, é impressionante.

Como li no gemssty, baseado no Visual Branding - More than a Mark:

They are often just as strong and iconic (if not more), but they have an added dimensionality and freeplay that allows for creative interpretations of the symbol, rather than just a static stoic symbol.
(...)
As a nod to the web culture, these logos are even available for download on his website, and at 96×96 pixels they seemed to be precisely targeted at web-uses such as online avatars for forums and instant messaging services.

Certamente é um grande exemplo da transformação de um logotipo em um ícone.

Sabe, essas eleições, em especial Obama faz-me lembrar de uma frase que me disseram há alguns dias dO Pequeno Príncipe, de Antoine Exupery: "És responsável pelo que cultivas". Será que esta marca hoje tão forte conseguirá se sustentar ao longo de seu mandato (levando em conta sua história)? E como ele continuará essa abordagem tão próxima junto a eleitores após sua vitória?

Hypermarcas compra Niasi e vira líder de mercado

Aquisição da companhia de cosméticos é a 22ª realizada nos seis anos de existência do conglomerado; negociação coloca o grupo na liderança nacional do segmento de cosméticos e produtos de beleza

Mais uma grande marca do segmento de cosmética e beleza entra para a lista da Hypermarcas. O conglomerado nacional anunciou a aquisição da Niasi, fabricante paulistana de produtos de beleza, fundada em 1932. O fechamento de mais essa negociação - que já é a 22ª da Hypermarcas em seus seis anos de existência - foi noticiado nesta segunda-feira, 15, pelo jornal Valor.

Pela quantia total de R$ 366 milhões, sendo R$ 240 milhões pagos em dinheiro vivo e o restante em dívidas parceladas absorvidas da companhia, a Hypermarcas adquiriu o grupo, detentor das marcas de esmalte Risqué e dos produtos para cabelos Biocolor e Biorene. De acordo com os dados da Nielsen referentes ao ano de 2007, a Niasi é a atual líder do mercado no segmento de esmaltes e a terceira colocada no ranking das tinturas para cabelos.

Esta negociação é a quarta aquisição feita pela Hypermarcas somente nesse ano de 2008, período em que já incorporou as marcas Laboratórios Farmasa, Bozzano e NY Yorks .

A absorção da Niasi concede à Hypermercas o primeiro lugar no segmento nacional de higiene e beleza - que possuem canais de venda direta - com um total de 160 marcas sob o seu guarda-chuva. No ano de 2007, o conglomerado teve uma receita bruta de R$ 1,4 bilhões, que deve aumentar consideravelmente em razão das aquisições. A diretoria da empresa adiantou que o grupo dispõe de uma reserva média de R$ 200 milhões para investir em novas fusões.

Fonte: Meio e Mensagem

"Economist" diz que Brasil já é país de classe média

Na edição que chega às bancas nesta sexta-feira (dia 12), a revista britânica "The Economist" destaca o crescimento da classe média no Brasil, que hoje ultrapassa metade da população. [Na matéria, a classe C é considerada "classe média"]

"O Brasil, antes notório por seus extremos, é agora um país de classe média", diz a reportagem, que cita dados da Fundação Getulio Vargas.

"Esta escalada social é vista, principalmente, nos centros urbanos do país, revertendo duas décadas de estagnação econômica iniciada nos anos 80.".

Citando Marcelo Neri, da FGV, a revista aponta duas principais razões para o crescimento da classe média: a melhora no nível de educação, com os alunos permanecendo nas escolas por mais tempo do que no início dos anos 90, e a migração de empregos do mercado informal para a economia formal.

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Agent Provocateur Experience

A marca de Lingerie, Agent Provocateur realizou algo chamado de "the most scandalous experience ever seen on a AP website".

Eles desenvolveram um site onde o internauta pode interagir com um advermovie (ou algo parecido) onde a história se passa hum castelo dark, recheado de mulheres vestidas em lingeries super sexy, e a finalidade, passada em full-screen, é salvar uma virgem das mãos de possíveis bruxas atráves de escolhas certas que vão aparecendo ao longo da história. O cenário rodeado de sunsualidade e submissão. Já no site existe uma carga alta de sensualidade na fotos e na proposta de "poder feminino" muito forte. A agência é Hi-Res.
É uma maneira bem interessante de experienciar os produto e a sedução que a marca proporciona, através dos videos e imagens. Lembra uma ação da AXE Let The Game Continue. Mas também, me lembra site da Shai com um adermovie, onde dois atores pornôs usavam roupas da marca. Vale a visita. É do tipo de site/ação que gosto de ver, porque ela vai no âmago da marca, no que ela realmente representa, sem rodeios. Via: adverblog

Sensacional - Take it to next level - NIKE

Nike - take it to the next level

Sensacional esta campanha da Nike, da 72andSunny e o filme dirigido pelo Guy Ritchie.
Um filme em High Definition, super bem feito, simulando uma interação entre o espectador e a "estória". Excelente.

Google e HSBC e a web para 3 bilhões da Africa e emergentes

Saiu no Blxg a parceria entre o Google, o magnata da TV a cabo nos EUA, John Malone e o Banco HSBC, para fundar o O3B Networks, que visa levar acesso a internet banda larfa para 3 Bilhões de pessoas na África e em outros mercados emergentes, inclusive a Amercia Latina. O nome da empresa, O3b, se refere other 3 billion ou as outras 3 bilhões de pessoas para as quais a internet comercial não é vista como viável. Segundo notícia do Financial Times, a empresa terá 16 satélites orbitando a Terra para fornecer o serviço - estarão operacionais no final de 2010. Os sócios até agora injetaram cerca de USD 20 milhões cada, além de uma contribuição menor da empresa de investimentos Allen & Company.

Fico pensando o quão forte o Google se tornou, em conseguir fazer parcerias milhonárias e fico pensando em um ponto negativo que eu tenha ouvido falar sobre o Google. Seu posicionamento de levar e armazenar o máximo de informações em um só local, propondo experiências de uso cada vez mais inovadores e em constante mudança, criou um "antes" e um "depois" Larry Page e Sergei Brin.

Particularmente esta é uma das iniciativas que mais gostei de saber de uma empresa nos últimos tempos.

Plastic Logic Reader, o livro digital

Dias atrás, foi lançado pela Plastic Logic, o primeiro reader/livro digital, touchscreen que conheço. Realmente é algo muito impressionante que acredito que irá evoluir mais do que o Kindle da Amazon. Suporta conteúdos mais diversos e com uma leitura rápida e fácil. Pena que (ainda) é preto e branco. Faz-me pensar sobre o futuro do papel e o quanto seria bom para as bibliotecas. Será que é uma tendência?

3x4 valendo 1000 reais

Foi a uma ação de guerrilha para angariar fundos para o Corinthians, (sim, aquele time da segunda), onde durante o jogo contra o América - RN, os jogadores usariam uma camiseta com várias 3x4 impressas dos torcedores que doaram, cada um, R$ 1000 reais.
A idéia é até interessante, pode criar discórdia, mas me pergunto: 1 - Putz, quem vai dar R$1000 reais para um clube?; 2 - Eu me sentiria meio que enganado. Sentiria-me meio iludido, pelo clube por uma idéia dessas. Se dentro do conceito tivesse uma homenagem maior. Sei lá, fosse uma camisa que fosse emoldurada e colocada num museu ou coisa parecida. Pareceu-me coisa puramente capitalista ao extremo². Será que a Medial se incomodou com a ação?
A notícia: Aqui

Seu filho sabe o que é Sustentabilidade?

Saiu na Meio e Mensagem uma matéria indicando que a MTV fez um dossiê que indicava um estudo feito jovens das classes de A a C, de 12 a 30 anos, realizado pelo Datafolha, para observar o quanto os jovens estão (e são) eco-conscientes. Se tudo o que a juventude atual anda pregando e lutando é realmente verdadeiro ou puro fogo de palha. Fato é que o resultado apresentado indica que os jovens apenas tem uma postura preocupada, mas que de fato não sabe ou não pratica atos que visam a preservação ambiental ou tenha um cunho sócio-ambiental sustentável. Isso curiosamente foi retratado em uma matéria no Fantástico há algumas semanas atrás, mas com menor relevação. No entanto me pergunto, será que o público deveria realmente saber?

Leia Matéria abaixo.

Falando nisso, recentemente a Quest Consultoria, à pedido da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), fez uma pesquisa Top Of Mind em várias cidades do país e uma das perguntas do questionário perguntava: Você lembra de uma marca que a o Meio Ambiente? Supresa foi que mais de 39% não lembravam, 7% Petrobrás, 6% OMO. Isso indica que existe um grande caminho a percorrer por marcas que querem associar este tema ao seu posicionamento, além de que existe um caminho longo para pavimentar o sentido e o significado do que é Sustentabilidade. E aí, você sabe o que é Sustentabilidade? E parece que o termo é até amplo, tem sustentabilidade social, ambiental...


Dossiê MTV mostra jovem pouco eco-consciente

Apenas 17% do público aparece como comprometido com a causa do meio ambiente. Seis em cada dez jovens das classes de A a C não sabem definir sustentabilidade

A MTV Brasil lotou um dos grandes teatro de São Paulo na manhã desta terça-feira, 9, para apresentação ao mercado da quarta edição de seu estudo Dossiê Universo Jovem, já antecipado por M&M Online (leia aqui). O estudo foi feito com jovens das classes de A a C, de 12 a 30 anos, e realizado pelo Datafolha (fase quantitativa, com 2,5 mil entrevistas) e AArtedaMarca (fase qualitativa, coordenação e análise geral), em nove mercados, entre abril e maio deste ano. O meio ambiente foi um dos temas abordados pelo estudo - entre vários tantos outros aspectos da vida e hábitos dos jovens, enumerados no Dossiê -, e a sustentabilidade foi escolhida como assunto para o filme de 50 minutos montado a partir de entrevistas e exibido no evento da MTV Brasil. Após a exibição, o escritor, professor, filósofo e palestrante Mário Sergio Cortella fez uma análise do comportamento do jovem e apontou aspectos para os quais tanto os pais quanto os profissionais de comunicação de um modo geral devem estar atentos ao lidar com este público.

Sobre a questão do meio ambiente, o levantamento mostrou que seis entre cada dez jovens não sabem dizer o que é sustentabilidade. Ainda, identificou diferentes perfis quanto à maneira de o jovem encarar o seu papel diante da urgência da preservação. Chama a atenção a imensa parcela deste público que não está assim tão engajada quanto ao papel importante que cada um tem para a preservação do planeta. Os perfis identificados entre os entrevistados dividem-se entre eco-alienados, intuitivos, refratários, teóricos e comprometidos - este último grupo, consciente e que admite fazer o que está a seu alcance, abrange somente 17% do público. Ou seja, conforme lembrou Cortella em sua dissertação, há necessidade de se refazer o trabalho de conscientização na mídia. "É preciso criar desejo pela causa; precisamos querer que tudo isso seja querido", disse , pois há na chamada nova geração toda uma falta de preocupação com as gerações futuras. "O trabalho do Dossiê é nos fazer pensar", afirmou o escritor.

De acordo com José Wilson Fonseca, diretor superintentdente da MTV, o conceito de sustentabilidade já permeia toda a programação da emissora, e a tendência é que esta presença se amplie mais ainda a partir de agora.

Foto do artista Storm Thorgerson

As provocações do Burguer King

Mais uma daquelas provocações que o Burguer King faz contra o McDonalds. Fico me perguntando se é saudável, se é uma estratégia saudável se promover as custas de um posicionamento não apenas irreverente, mas provocador, daqueles que agulha mesmo.
Bem, pelo menos essa peça vende bem o atributo do tamanho. O texto diz: "Bobo Whopper: Essa é uma caixa de Big Mac."

Via: Lá Fora

Obama ´n Roll

Obama é tão popular que espontaneamente pessoas gastam o seu tempo para fazer brincadeiras, comentários e videos sobre ele e o que mais me chama atenção é que sempre são associações positivas. O cara é bom mesmo (ou fez um belo trabalho). Putz!

Este é um video viral inspirado no hit "Never Gonna Give You Up", Rick Astley, mixando as vozes dos discursos com a letra.

Motion para a Smith & Nephew

Um belo trabalho da Ogilvy de Nova Iorque, para a Smith & Nephew, empresa especializada em articulações humanas.

Cauda Longa + Business Models

Nesta apresentação de Alex Osterwalder temas como: clientes-alvo; proposta de valor; donos das prateleiras; processos críticos e recursos e infra-estruturas, são mencionados diante da visão da Cauda Longa, de Chris Anderson.

Long Tail Business Models

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Como destruir sua marca, por Jaime Troiano

Revendo algumas anotações que fiz durante o encontro da ABA, o Fórum Internacional de Branding, li uma anotação que me chamou a atenção diante do tema: "Como comprometer os CEOs com a gestão da marca", onde foi apresentada a pesquisa "As marcas nas agenas dos CEOs."

Jaime Troiano, é sócio-diretor da Troiano Consultoria de marca e comentou sobre a importância (e desimportância) que os CEOs estão dando a marca da sua empresa, diante ds pesquisa que a Troiano fez. Veja aqui.
Um dos pontos que ele me ensinou foi que é difícil construir uma marca e é muito fácil você destruir a sua. Vai aí 10 dicas para os CEOs:

1 - REDUZA SUA VERBA DE PROPAGANDA;
2 - CONTENTE-SE APENAS COM AS INFORMAÇÕES QUE CIRCULAM DENTRO DA EMPRESA;
3 - MUDE CONSTANTEMENTE DE EMPRESA DE COMUNICAÇÃO;
4 - MANTENHA A FUNÇÃO DE GERIR A MARCA NO SETOR DE MARKETING;
5 - GASTE MÍNIMO COM PESQUISA SOBRE A IMAGEM DA MARCA;
6 - SE VOCÊ TÁ BEM NO TOP OF MIND VOCÊ É ÓTIMO. NÃO PRECISA MUDAR NADA;
7 - PRA QUÊ SABER?! NINGUÉM QUEr COMPRAR;
8 - INVISTA POUCO OU NADA EM DESIGN;
9 - NÃO CONVERSE COM O RH, FINANÇAS, OPERACIONAL...;
10 - ACREDITE QUE EM TUDO O QUE FALEI.

Que tal? Vocês vão seguir?

O que aprendi com o Presidente do Google

Estive semana passada no Fórum Internacional de Branding da ABA, em São Paulo. Cases de construção de marca da Unilever, do Burguer King, da Rede Globo, da Vale, do Bradesco e principalmente do Google foram expostos. E tenho que ressaltar a palestra ímpar de Alexandre Hohagen, com o tema - Google: Há regras para construir marcas de negócios baseados na internet?

Deixo aqui uma parte de um artigo (leia aqui) que sintetiza o que cada empresário precisa fazer para construir uma marca. As lições de marketing de Alexandre Hohagen:

1 - Deixe os outros falarem por você;

2 - Lembre-se que o usuário ( cliente) está no controle;

3 - Baseie suas decisões em dados (o que dá retorno ou não);

4 - O tempo das pessoas é precioso;

5 - Pense grande.

Pesquisa revela as marcas que não saem da cabeça do consumidor brasileiro

O que determina a força de uma marca? Sua capacidade de residir na memória do consumidor, bem como sua imagem e identidade, que, juntas, constroem uma percepção na mente das pessoas.

A explicação é do sócio-diretor da Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas, Marcos Machado, que deu uma palestra acerca dos resultados de um estudo sobre a força das marcas mais lembradas pelo brasileiro, durante o Fórum Internacional ABA Branding 2008, em São Paulo, nesta quarta-feira (27). A pesquisa foi realizada por sua consultoria, em parceria com a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e a Quest Pesquisa de Mercado e Marketing.

Fugindo do consumidor opositor

O estudo dividiu os consumidores em "defensores", que, além de consumir, tendem a recomendar e defender a marca; "satisfeitos", que provavelmente voltarão a comprar, mas não necessariamente defendem a marca; "vulneráveis", que podem voltar a comprar produtos da marca ou não; e "opositores", que não só não pretendem voltar a comprar da mesma marca como também tendem a criticá-la e realizar um marketing boca a boca negativo.

"Quanto ao opositor, seria melhor que ele não fosse seu cliente, pois irá lutar contra sua marca", explicou Machado aos profissionais de marketing que estavam presentes.

Resultados

A cerveja mais lembrada pelo brasileiro é a Skol, com 36%, seguida da Brahma, que obteve 31% dos votos. Nota-se, entretanto, certo regionalismo, quando o assunto é cerveja preferida. Na capital paulista, venceu Brahma, com 44%, ao passo que Skol ficou com 21%. No Rio de Janeiro, por sua vez, Skol obteve 48% no Top of Mind, deixando para Brahma 23%. Quando o assunto é número de consumidores defensores, porém, Skol vence a batalha, com 78%.

Machado afirmou que chama a atenção o crescimento da Itaipava entre consumidores das classes A e B. "É uma cerveja que teve um investimento mais baixo, na comparação com as demais da Ambev, mas que, entre as classes mais altas, tem preferência quase equivalente à Bohemia", ressaltou.

No item refrigerante, Coca-Cola continua na frente, com 62% de memória do consumidor, deixando Guaraná Antarctica com 18%. A pesquisa revela, todavia, uma queda na preferência da Coca entre os jovens. Se, antes, a Coca-Cola predominava no Top of Mind do público entre 20 e 29 anos, hoje ela tem 65% e Guaraná, 18% (alta de cinco pontos percentuais). Isso porque esta segunda marca vem realizando um trabalho de rejuvenescimento entre os consumidores mais jovens, o que tem dado certo. Quanto aos defensores da marca Coca-Cola, eles somam 76% do total.

No que se refere a sabão em pó, o público se mantém fiel ao Omo, preferência de 87% dos consumidores. O resultado chama a atenção, porque a quase unanimidade pouco varia de acordo com classe social e faixa etária. Em segundo lugar, aparece Ace, com 3%. Oitenta e um por cento dos compradores de Omo são defensores da marca, 15% satisfeitos, 3% vulneráveis e 1% opositor. Apenas para comparação, o percentual de defensores da marca Brilhante é de 43%.

Veículos

No quesito automóvel, Volkswagen ficou em primeiro lugar, com crescimento de 1% em relação à pesquisa anterior, chegando a 34% de Top of Mind. Não chega a ser uma novidade. Em segundo lugar, ficou a Fiat, com 23%, e, em terceiro, a Chevrolet, com 20%.

A força da marca Gol merece destaque, com 17% de preferência. Em seguida, aparecem Corsa e Pálio, que, somados, tiveram 10%. No entanto, exige atenção a queda de defensores da marca VW, de 79%, em 2007, para 65%, em 2008. Embora numa posição confortável, resta a indagação sobre se os problemas com o modelo Fox não afetaram de algum modo a relação de seus consumidores com a marca. Importante ressaltar que para uma marca de fato gerar os resultados que dela se espera em termos de vendas, não basta que seja lembrada, mas que haja satisfação e intenção de recompra.

Televisão e celular

Quanto aos aparelhos de televisão, a Philips foi novamente Top of Mind, com 19%, mas sua lembrança é notadamente mais forte junto às faixas etárias mais velhas, enquanto LG já lidera na faixa etária mais jovem, de 20 a 29 anos, perdendo para Philips por apenas 1% no total Brasil. Já quando o assunto é índice de fidelidade e adesão, o destaque positivo é a Samsung, que teve 0% de opositores, embora tenha menos defensores que a Philips (67% contra 73%). Machado questionou, em sua palestra: será que vale a pena ter mais defensores ou menos opositores?

No quesito celular, a Nokia lidera, com 33%, seguida pela Motorola, com 30%. Nokia tem 77% de defensores, 17% de satisfeitos, 4% de vulneráveis e 3% de opositores. De acordo com o sócio-diretor da Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas, é difícil não ter opositores quando o item é de difícil troca. Por exemplo, quando uma cerveja é ruim, o consumidor compra outra na hora. Mas o mesmo não ocorre com um aparelho de televisão ou um carro.

Sobre as operadoras de telefonia móvel, Vivo ficou com 28% da preferência e TIM com 24%. Em São Paulo, no entanto, TIM ocupa o primeiro lugar, com 33%, deixando Vivo com 32%. Já no Rio, as líderes são Vivo (35%) e Oi (32%). A Claro aparece apenas em Porto Alegre, com 32%, atrás de Vivo, com 34%. A TIM tem mais defensores do que a Vivo (53% contra 52%), ao mesmo tempo em que Vivo conta com o maior número de opositores (14% ante 12%).

Sobre a pesquisa

A pesquisa foi realizada por telefone, na primeira quinzena de agosto, nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador (incluída neste ano), com uma amostra de 1640 entrevistados, das classes A, B e C, sendo 50% homens e 50% mulheres.

Foram avaliadas 17 categorias de produtos e serviços, permitindo, desta forma, comparações entre diferentes setores. As categorias avaliadas foram aparelhos de celular, automóvel (por fabricante e marca), bancos, cartões de crédito, cerveja, televisores, jornal, sabão em pó, operadora de telefonia fixa, operadora de telefonia móvel, planos de saúde, postos de combustível, refrigerantes, revistas, provedor de Internet e supermercados.

Segundo Machado, o que forma o brand equity (valor da marca) é a lembrança gerada pela marca, a relevância do produto ou serviço e as associações favoráveis e exclusivas feitas pelo consumidor. O objetivo da pesquisa era justamente avaliar o nível de lembrança, confiança, satisfação e adesão do consumidor às marcas, gerando uma ferramenta rica para as empresas.

"Além de avaliar a lembrança de marca, o estudo aborda confiança, satisfação e intenção de recompra, o que permite uma análise mais profunda da real força das marcas nestas categorias, indo além da leitura de Top of mind", explica Machado. "O estudo permite, também, cruzamentos que fornecem análises de diferenças comportamentais por classe social, faixas etárias e regiões", complementa.

Fonte: Infomoney