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Arte de dentro para fora

Ação muito bacana para promover uma adega argentina, a Navarro Correas, que produz vinhos de forma artesanal, e que quer promover seus vinhos produzidos com um toque especial de arte.


Interessante solução. Une a tecnologia, com algo aparentemente 'primitivo' que é a produção de vinho.

Dia Nacional da Roupa de Baixo - Finissimo

Ocorreu em Brasília uma aparente ação de guerrinha da Finissimo, empresa voltada a underwear, organizando O DIA NACIONAL DA ROUPA DE BAIXO.
Um batalhão de modelos foram selecionados para sair pelas ruas, Senado, Shoppings, Rodoviárias, locais de grande movimento para mostrar novas coleções e distribuir folhetos sobre a ação.
Foi uma bela ação de guerrilha, para demosntrar os produtos e criar um bom buzz na cidade. Como foi sair na primeira página de jornais do país, como na Folha.
Mais fotos aqui.
É uma bela ação para atrair olhares numa cidade rodeada de gravatas e ternos. A estranheza causa comentários.
Ganhou a loja e ganhou a população que teve a oportunidade de ver modelos em trajes bem, digamos, íntimos. O mais interessante é que esta ação já está virando, aparentemente uma coisa já da agenda da cidade. Ano passado também ocorreu este evento atraindo olhares atentos. Isto é ótimo para a marca que ganha em exposição, reconhecimento e principalmente lembrança (awareness).

Brand Entertainment - Land Rover

Ação de Brand Entertainment da Land Rover aqui.

Flame, o desodorante do BK

O que você está fazendo para sua marca?

Estava lendo aqui, um notícia que me assustou e ao mesmo tempo fiqui pensando em como o marketing tem deturpado, por puro oportunismo, as marcas gerenciadas. Então vamos ao fato. O Burguer King, nada mais, nada menos, lançou um perfume com cheiro de carne grelhada, sim isto mesmo, udo para lembrar o Whopper. Pela bagatela de apenas $3.99, aqui.



Sempre admirirei o Burguer King pelas sua comunicação e seu posicionamento. Já esta idéia...é engraçada mexe com o universo sensual de um perfume. É uma paródia bem calcada nos estereótipos. É massa. Bem feito e super bem conceituado. Agora um perfume pra uma marca que vende hamburguers? Será que não é uma associação muito distante do core business da empresa? Ou será apenas uma pura ação de oportunidade sem pretensões de crescimento, as famosas versões limitadas? Se for, muuuito bacana!

David Taylor lançou um livro, que já falei antes dele aqui, chamado Alongando a Marca, onde ele indica que ações que fazem extensões de marca distantes do universo principal em que a marca é inserida, dão-se o nome de egocentrização da marca. Não sei se este é o caso, mas é no mínimo curioso. Porém a Burguer King tem um aval por ser uma marca jovem e com uma proposta ousada sempre, se permite. Aliás, vc compraria o perfume?

Branded Content - Control C e Control V

Branded content tem aparecido na mídia como uma forma nova de divulgação de serviços e da marca da empresa, porém ainda tem poucos. Um bom exemplo é o “O Que Que É Isso“, da Locaweb que tem até a segunda temporada gravada. Vale a visita, é um seriado muito engraçado.

No entanto, a Energy/Y&R desenvolveu uma ação (chamada Control C e Control V) com parceria do MSN e trazendo as marcas Nova Schin, LG Colgate Plax, que funciona assim: as pessoas dão um copy-cole em uma conversa que tenham tido no MSN e mandam para esse site. As melhores, além de serem premiadas, são produzidas e viram episódio de sitcom.

É claro que a maioria das conversas serão inventadas, manipuladas, editadas, aumentadas. Entra lá, assiste à história da semana e me diga se não vai atingir em cheio o target jovem. O merchandising das marcas é tímido, mas aparecesutil como deve ser (tipo o cidadão vai ao banheiro e o Colgate Plax está ali na pia, como quem não quer nada) e fica pulando emoticon do MSN pra todo lado.

Como demonstrar o benefício funcional do produto?

Sempre gostei de peças, campanhas, ações que mostrassem de forma real ou prática a função do produto, quando necessária a abordagem da venda do benefício funcional. Na Bulgária fizeram esta ação para mostrar um creme antirugas, usando um sistema que detecta movimento das mãos, as pessoas ao verem o resultado do produto. Uma ótima ação em que os usuários simulavam passar o creme sobre uma imagem projetada e as rugas do modelo desapareciam. Da agência Reforma Sofia.
Via: Lafora

O Maior Boneco de Posto do Mundo - ALE

Natal, a ensolarada capital do Rio Grande do Norte, entrou esta semana para o seleto clube de cidades que abrigam as maiores maravilhas do mundo.

A muralha da China é grandiosa a ponto de ser vista do espaço, o Coliseu de Roma impressiona pelos anos de história que carrega e ninguém nega que é praticamente impossível pensar na França sem lembrar logo da Torre Eiffel.

Mas o fato é que nenhuma dessas obras de grande magnitude possuem a picardia inerente à nova maravilha de Natal: O Maior Boneco de Posto do Mundo.

Do tamanho do Cristo Redentor, com 30 metros de puro swing e sacolejando como se não houvesse amanhã, o novo ponto turístico deixou a paisagem da cidade ainda mais arrebatadora.

O Bonecão é um projeto da ALESAT Combustíveis, a 5ª maior distribuidora de combustíveis do país. E avisa aos consumidores potiguares que os postos SAT agora adotam a marca ALE.

No site dedicado à ação, é possível ver vídeos e fotos do Bonecão, além de sugerir um nome para ele e se dedicar a atividades engrandecedoras como calcular quantos de você seriam necessários para atingir o topo do boné do Bonecão.

Não é megalomania: é PR Stunt.

copy and paste de um post do blog de guerrilha.

3x4 valendo 1000 reais

Foi a uma ação de guerrilha para angariar fundos para o Corinthians, (sim, aquele time da segunda), onde durante o jogo contra o América - RN, os jogadores usariam uma camiseta com várias 3x4 impressas dos torcedores que doaram, cada um, R$ 1000 reais.
A idéia é até interessante, pode criar discórdia, mas me pergunto: 1 - Putz, quem vai dar R$1000 reais para um clube?; 2 - Eu me sentiria meio que enganado. Sentiria-me meio iludido, pelo clube por uma idéia dessas. Se dentro do conceito tivesse uma homenagem maior. Sei lá, fosse uma camisa que fosse emoldurada e colocada num museu ou coisa parecida. Pareceu-me coisa puramente capitalista ao extremo². Será que a Medial se incomodou com a ação?
A notícia: Aqui

Que tal ser um ícone cult?

O filme O Famoso Destino de Amelie Poulain, há tempos virou 'cult', transformando-se em um meme. Algo que já foi introduzido culturalmente a partir da repetição ou da relevância que teve (positivamente ou não).

Saiu na BBC Brasil uma matéria onde o destaque foi um anão de jardim (como no filme de Jeunet), chamado Murphy, correu o mundo, depois de ser roubado do jardim de uma casa na cidade britânica de Gloucester. O fim da história não podia ter sido mais fascinante. O boneco foi entregue junto com um álbum recheados de fotos de diversos países por onde ele passou, e não foram poucos, ao todo 12. Leia a matéria aqui e o video aqui.

Fiquei observando a matéria incrédulo e fascinado, sobre o quanto um filme acabou despertando essa reação. Fiquei pensando como algo que já nasceu no âmbito da arte foi incorporado socialmente, ganhando um status quo e um ícone de referência.

E trazendo para o mundo dos negócios, hoje vemos marcas que conseguiram serem associadas a aspectos artísticos e ganhar mais visibilidade perante um público mais sensível e descolado, como: Coca-cola, Adidas, Axe, Nike, Ferrari, Absolut, Mercedes, Disney, Apple, etc. E menor escala, como: Skol, Tim, Colcci, Brastemp, Oi, Guaraná, Natura, entre tantas outras que dia-a-dia investem sua imagem em ações de marketing voltadas a cultura e/ou a valorização da arte.

Que tal sua marca investir em parcerias e ações diferenciadas que acessem esses grupos que buscam inspiração nas mais diversas formas de arte? Opções como: o grafitti, amostras de cinemas, interveções urbanas, marketing de guerrilha, patrocínio, parcerias com artistas, workshops, festivais e tantas outras formas. Certamente quando uma empresa ultrapassa o sentido capitalista de ser e ganha uma força a mais pela arte/cultura, será mais (e melhor) conhecida (Knowledge) e lembrada (awareness).

Bat-Sinais em São Paulo

Ação da JWT para Warner Bross, para promover o novo filme do Batman, “O cavaleiro das trevas”, projetando vários "bat-sinais" em 15 prédios da cidade de São Paulo.
Ótimo para criar buzz.

via

Receba uma ligação do Stallone em Ação Novo Gol

Quer receber uma ligação do Stallone? Bem, nesta ação para venda do novo Gol, geração 5, Stallone(na verdade é o dublador dele - André Filho) liga para o seu celular. Encontra-se um probleminha não grande mas que pode influenciar a experiência da ação: você recebe um cartaz e acha que é só isso depois da ação o celular toca - não durante. Viabilizada pela Hands, empresa de mobile marketing e a integradora Cyclelogic. Criada pela AlmapBBDO. Aqui.

Brand Experience da TAM para crianças

Uma ação chamada TAM Kids, que aconteceu durante o mês de Julho no Shopping Higienópolis em São Paulo, voltado ao público infantil para mostrar as crianças o prazer de se voar. Foi criado um espaço no meio do vão central do shopping com réplicas onde as crianças podem se sentir dentro do avião, com direito a aeromoça, tripulantes, piloto, espaço para brincadeiras etc. É uma boa forma de colocar as crianças próximo da empresa. A ação foi feita justamente durante o mês de férias e onde circula, principalmente neste shopping, muitas crianças acompanhadas dos pais. Ao final, cada criança recebe brindes além de um certifcado de "capitão kid", com crachá e tudo. É uma interessante ação que serve de lazer enquanto os pais fazem compras. No entanto, surgiram comentários (na internet) a respeito da ação negativamente, uma vez que a empresa ainda não solucionou os problemas decorrentes do acidente da TAM, ano passado, com a morte de 199 pessoas, em São Paulo.

E todo mundo tira a camisa. Ajax/Adidas

Para promover o novo uniforme do Ajax, a Adidas fez uma ação de rua em Amsterdã onde, após o apito final de um árbitro, diversos jogadores surgem de repente e trocam as camisas com os passantes. Porém, achei que faltou sinalizar que era uma ação da Adidas.

Bolada da K-Swiss

Uma Ação de marketing bem interessante chamou a atenção de muitos que passavam próximo ao Torneio de Roland Garros. Desenvolvida pela K-Swiss que se assemelha com a uma ação da Nike, amassando carros com bolas. Agora um “tenista” acerta um carro do outo lado da rua, nas proximidades das quadras do Torneio de Roland Garros.

K-Swiss à Roland Garros