Arte de dentro para fora

Ação muito bacana para promover uma adega argentina, a Navarro Correas, que produz vinhos de forma artesanal, e que quer promover seus vinhos produzidos com um toque especial de arte.


Interessante solução. Une a tecnologia, com algo aparentemente 'primitivo' que é a produção de vinho.

Dia Nacional da Roupa de Baixo - Finissimo

Ocorreu em Brasília uma aparente ação de guerrinha da Finissimo, empresa voltada a underwear, organizando O DIA NACIONAL DA ROUPA DE BAIXO.
Um batalhão de modelos foram selecionados para sair pelas ruas, Senado, Shoppings, Rodoviárias, locais de grande movimento para mostrar novas coleções e distribuir folhetos sobre a ação.
Foi uma bela ação de guerrilha, para demosntrar os produtos e criar um bom buzz na cidade. Como foi sair na primeira página de jornais do país, como na Folha.
Mais fotos aqui.
É uma bela ação para atrair olhares numa cidade rodeada de gravatas e ternos. A estranheza causa comentários.
Ganhou a loja e ganhou a população que teve a oportunidade de ver modelos em trajes bem, digamos, íntimos. O mais interessante é que esta ação já está virando, aparentemente uma coisa já da agenda da cidade. Ano passado também ocorreu este evento atraindo olhares atentos. Isto é ótimo para a marca que ganha em exposição, reconhecimento e principalmente lembrança (awareness).

Citizen Marketers

À medida que pessoas comuns estão cada vez mais criando conteúdo em nome de empresas, marcas ou produtos - com os quais não têm ligação oficial - elas estão colocando a mídia de cabeça para baixo. Em sintonia com outras pessoas como elas, estão formando crescentes comunidades de entusiastas e fanáticos que utilizam vídeos, fotos, músicas e animação, bem como "a mídia gerada por usuários" de blogs, boletins on-line, e podcasts para influenciar os relacionamento dos clientes com as empresas, o design de produto e campanhas de marketing.

Isto é o que o livro de Ben McConnell e Jackie Huba, chamado Citizen Marketers. É um grande livro. Recomendo-o para quem não leu.

As 37 melhores ações de Guerrilha

O site TrendHunter disponibiliza um relatório com as melhores Ações Guerrilhas e intervvenções urbanas, postadas do site
Vale a pena conferir.
Aqui.

É uma boa hora para fazer campanha institucional?

Acabo de postar um artigo novo no Webinsider, comentando sobre a situação atual em que vivemos, relacionando-se com a publicidade e a necessidade de uma renovação nas empresas. Segue abaixo o texto.
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Com a entrada na crise agimos pragmáticos e obsessivos por gerenciamento de custos e despesas. Institucional vale sim, desde que a empresa tenha um posicionamento claro e inconfundível para o consumidor e para o segmento.

Esta é uma pergunta curiosa a ser feita tendo em vista um cenário que acabamos de entrar com esta crise que nos faz pensar mais racionalmente nos investimentos feito em comunicação.

Fato é que comunicar é importante e pode ser uma boa chance de se destacar diante de um medo generalizado dos concorrentes, porém o que comunicar? Investir na marca ou em uma comunicação com foco institucional e/ou que trabalhe a marca da empresa é uma solução para esta sobressair neste ambiente atual?

Vivíamos um contexto onde o marketing tinha uma fartura de clientes, verbas altas e economia saudável - e agora uma espécie de “marketing enxugado”, voltado à criatividade, busca novos posicionamentos e fazer mais com menos (literalmente).

Segundo alguns estudos, com a entrada na crise começamos a agir novamente pragmáticos e mais obsessivos por gerenciamento de custos e despesas. Há um contexto com menos ideologia e mais ação. Aspectos como hipervalorização da experiência, transparência e um sentimento consciente de que temos que agir (racionalmente) até a poeira baixar ganha forma com uma exposição constante na mídia dos efeitos que a crise vem causando na economia.

Contudo, este sentimento por ser relacionado à racionalidade vem causando um fenômeno no uso da comunicação para justamente, mais do que nunca, reter e atrair consumidores independente dos meios utilizados, porém pondo em segundo plano aspectos institucionais de marca da empresa, segundo pesquisa da Marketing Executives Networking Group (MENG), conduzida pela Anderson Analytics.

Será que são tempos difíceis para os profissionais em branding ou publicitários? No Brasil, aparentemente não vem havendo uma queda significativa nos investimentos em comunicação, graça a forte convicção do nosso Presidente, no entanto, lá fora houve quedas significativas em comunicação e migração instantânea para mídias que favoreçam maior grau experiência sensorial e entreguem de forma concisa a comunicação, como mídias alternativas, marketing de guerrilha, SEO e principalmente internet.

Mas na minha opinião ainda vale a pena fazer campanha institucional desde que esta empresa tenha um posicionamento claro e inconfundível para o consumidor e para o segmento.

O Autor Marty Neumeier adota a “diferenciação radical” como forma primordial na busca de uma imagem única de você naquilo que sua empresa faz. Acredito que este seja o caminho caso você queira se anunciar para o público.

Invista sim em comunicação. Não pare! Sempre será necessário, porém use sua criatividade para procurar uma vantagem competitiva ou novos mercados, para assim destacar seu negócio ou seus produtos inserindo sua marca lá. Procure ser relevante, pois hoje o cliente está mais inteligente e quer ter prazer em ver e comprar.

Para mais textos publicados no Webinsider: Paulo Peres

Como demonstrar o benefício funcional do produto?

Sempre gostei de peças, campanhas, ações que mostrassem de forma real ou prática a função do produto, quando necessária a abordagem da venda do benefício funcional. Na Bulgária fizeram esta ação para mostrar um creme antirugas, usando um sistema que detecta movimento das mãos, as pessoas ao verem o resultado do produto. Uma ótima ação em que os usuários simulavam passar o creme sobre uma imagem projetada e as rugas do modelo desapareciam. Da agência Reforma Sofia.
Via: Lafora

O Maior Boneco de Posto do Mundo - ALE

Natal, a ensolarada capital do Rio Grande do Norte, entrou esta semana para o seleto clube de cidades que abrigam as maiores maravilhas do mundo.

A muralha da China é grandiosa a ponto de ser vista do espaço, o Coliseu de Roma impressiona pelos anos de história que carrega e ninguém nega que é praticamente impossível pensar na França sem lembrar logo da Torre Eiffel.

Mas o fato é que nenhuma dessas obras de grande magnitude possuem a picardia inerente à nova maravilha de Natal: O Maior Boneco de Posto do Mundo.

Do tamanho do Cristo Redentor, com 30 metros de puro swing e sacolejando como se não houvesse amanhã, o novo ponto turístico deixou a paisagem da cidade ainda mais arrebatadora.

O Bonecão é um projeto da ALESAT Combustíveis, a 5ª maior distribuidora de combustíveis do país. E avisa aos consumidores potiguares que os postos SAT agora adotam a marca ALE.

No site dedicado à ação, é possível ver vídeos e fotos do Bonecão, além de sugerir um nome para ele e se dedicar a atividades engrandecedoras como calcular quantos de você seriam necessários para atingir o topo do boné do Bonecão.

Não é megalomania: é PR Stunt.

copy and paste de um post do blog de guerrilha.

3x4 valendo 1000 reais

Foi a uma ação de guerrilha para angariar fundos para o Corinthians, (sim, aquele time da segunda), onde durante o jogo contra o América - RN, os jogadores usariam uma camiseta com várias 3x4 impressas dos torcedores que doaram, cada um, R$ 1000 reais.
A idéia é até interessante, pode criar discórdia, mas me pergunto: 1 - Putz, quem vai dar R$1000 reais para um clube?; 2 - Eu me sentiria meio que enganado. Sentiria-me meio iludido, pelo clube por uma idéia dessas. Se dentro do conceito tivesse uma homenagem maior. Sei lá, fosse uma camisa que fosse emoldurada e colocada num museu ou coisa parecida. Pareceu-me coisa puramente capitalista ao extremo². Será que a Medial se incomodou com a ação?
A notícia: Aqui

Bat-Sinais em São Paulo

Ação da JWT para Warner Bross, para promover o novo filme do Batman, “O cavaleiro das trevas”, projetando vários "bat-sinais" em 15 prédios da cidade de São Paulo.
Ótimo para criar buzz.

via

E todo mundo tira a camisa. Ajax/Adidas

Para promover o novo uniforme do Ajax, a Adidas fez uma ação de rua em Amsterdã onde, após o apito final de um árbitro, diversos jogadores surgem de repente e trocam as camisas com os passantes. Porém, achei que faltou sinalizar que era uma ação da Adidas.

Bolada da K-Swiss

Uma Ação de marketing bem interessante chamou a atenção de muitos que passavam próximo ao Torneio de Roland Garros. Desenvolvida pela K-Swiss que se assemelha com a uma ação da Nike, amassando carros com bolas. Agora um “tenista” acerta um carro do outo lado da rua, nas proximidades das quadras do Torneio de Roland Garros.

K-Swiss à Roland Garros