O que é uma marca?

The Conversation Prism, por Brian Sollis

Mais um exercício de paciência do sempre bom Brian Solis, com o JESS3. 
The Conversation Prism gives you a whole view of the social media universe, categorized and also organized by how people use each network.

Google consegue marca de 43% de valorização no Best Global Brands 2008, da Interbrand

14:28 Google (43%), Apple (24%), Amazon.com (19%), Zara (15%) e Nintendo (13%) estao entre as marcas que mais se valorizaram no ultimo ano segundo o ranking The Best Global Brands, da Interbrand e BusinessWeek. A marca Google saltou da 20a posiçao no ranking anterior para o 10o lugar. A pesquisa avalia as marcas com base nos ganhos que elas podem trazer no futuro para as empresas. 19/09 Blue Bus

A Coca Cola continua a ser a 1a do ranking, avaliada em USD 66,6 bilhoes. Mas a IBM, que estava em 3o no ranking de 2007, subiu uma posiçao enquanto a Microsoft caiu de 2o para 3o. Veja o ranking completo aqui.

Agent Provocateur Experience

A marca de Lingerie, Agent Provocateur realizou algo chamado de "the most scandalous experience ever seen on a AP website".

Eles desenvolveram um site onde o internauta pode interagir com um advermovie (ou algo parecido) onde a história se passa hum castelo dark, recheado de mulheres vestidas em lingeries super sexy, e a finalidade, passada em full-screen, é salvar uma virgem das mãos de possíveis bruxas atráves de escolhas certas que vão aparecendo ao longo da história. O cenário rodeado de sunsualidade e submissão. Já no site existe uma carga alta de sensualidade na fotos e na proposta de "poder feminino" muito forte. A agência é Hi-Res.
É uma maneira bem interessante de experienciar os produto e a sedução que a marca proporciona, através dos videos e imagens. Lembra uma ação da AXE Let The Game Continue. Mas também, me lembra site da Shai com um adermovie, onde dois atores pornôs usavam roupas da marca. Vale a visita. É do tipo de site/ação que gosto de ver, porque ela vai no âmago da marca, no que ela realmente representa, sem rodeios. Via: adverblog

O que aprendi com o Presidente do Google

Estive semana passada no Fórum Internacional de Branding da ABA, em São Paulo. Cases de construção de marca da Unilever, do Burguer King, da Rede Globo, da Vale, do Bradesco e principalmente do Google foram expostos. E tenho que ressaltar a palestra ímpar de Alexandre Hohagen, com o tema - Google: Há regras para construir marcas de negócios baseados na internet?

Deixo aqui uma parte de um artigo (leia aqui) que sintetiza o que cada empresário precisa fazer para construir uma marca. As lições de marketing de Alexandre Hohagen:

1 - Deixe os outros falarem por você;

2 - Lembre-se que o usuário ( cliente) está no controle;

3 - Baseie suas decisões em dados (o que dá retorno ou não);

4 - O tempo das pessoas é precioso;

5 - Pense grande.

Novo logo sem hífen do Walmart

Walmart, como a partir de agora será chamado a maior rede varejista do mundo. O logotipo ficou mais claro e foi desenvolvido para modificar o posicionamento global que a rede tem, para passar a idéia de uma compra mais consciente, e "...e renovação do senso de ajudar as pessoas a economizar dinheiro e viver melhor", segundo afirma Kevin Gardner, porta-voz da empresa.

Lembra aspectos da época 'web 2.0' com traços mais leves e cores não tão fechadas. Porém ao meu ver, é uma mudança extrema na visão que temos hoje sólida do Wall-Mart. Não gostei particularmente. O posicionamento é uma decisão correta levando em contas fenômenos irreversíveis como a sustentabilidade, a preocupação com as relações sociais (stakeholders) e o avanço das tecnologias, mas o resultado ao meu ver perdeu um pouco daquele 'peso' perceptivo que tínhamos ao ver o logo antigo.

O novo visual foi criado pela Lippincott, de Nova York.