Que tal ser um ícone cult?

O filme O Famoso Destino de Amelie Poulain, há tempos virou 'cult', transformando-se em um meme. Algo que já foi introduzido culturalmente a partir da repetição ou da relevância que teve (positivamente ou não).

Saiu na BBC Brasil uma matéria onde o destaque foi um anão de jardim (como no filme de Jeunet), chamado Murphy, correu o mundo, depois de ser roubado do jardim de uma casa na cidade britânica de Gloucester. O fim da história não podia ter sido mais fascinante. O boneco foi entregue junto com um álbum recheados de fotos de diversos países por onde ele passou, e não foram poucos, ao todo 12. Leia a matéria aqui e o video aqui.

Fiquei observando a matéria incrédulo e fascinado, sobre o quanto um filme acabou despertando essa reação. Fiquei pensando como algo que já nasceu no âmbito da arte foi incorporado socialmente, ganhando um status quo e um ícone de referência.

E trazendo para o mundo dos negócios, hoje vemos marcas que conseguiram serem associadas a aspectos artísticos e ganhar mais visibilidade perante um público mais sensível e descolado, como: Coca-cola, Adidas, Axe, Nike, Ferrari, Absolut, Mercedes, Disney, Apple, etc. E menor escala, como: Skol, Tim, Colcci, Brastemp, Oi, Guaraná, Natura, entre tantas outras que dia-a-dia investem sua imagem em ações de marketing voltadas a cultura e/ou a valorização da arte.

Que tal sua marca investir em parcerias e ações diferenciadas que acessem esses grupos que buscam inspiração nas mais diversas formas de arte? Opções como: o grafitti, amostras de cinemas, interveções urbanas, marketing de guerrilha, patrocínio, parcerias com artistas, workshops, festivais e tantas outras formas. Certamente quando uma empresa ultrapassa o sentido capitalista de ser e ganha uma força a mais pela arte/cultura, será mais (e melhor) conhecida (Knowledge) e lembrada (awareness).

Bat-Sinais em São Paulo

Ação da JWT para Warner Bross, para promover o novo filme do Batman, “O cavaleiro das trevas”, projetando vários "bat-sinais" em 15 prédios da cidade de São Paulo.
Ótimo para criar buzz.

via

O resgate da honra

Acabo de chegar de uma sessão inspirada do filme Batman - o Cavaleiro das Trevas, no qual assisti acompanhado de vários jovens e adolescentes (fui numa sessão à tarde). Tá certo que meio atrasado desde o lançamento, mas foi por alguns probleminhas outros.

Já tinha ouvido falar muito do filme, tanto pelo buzz quanto pelas ações criadas para divulgar e estava muito, muito curioso. No entanto, não havia lido a fundo sobre roteiro, história etc. Assisti e me surpreendi. Lembro que estava irritado com comentários alheios antes do filme, típicos de quem estava ávido pelo que esperava. Incomodaram-me, mas uma coisa me chamou a atenção. Um comentário atrás de mim que dizia: Nossa, no Superman ele levantando aquele avião. Foi Demais...excessivo. Que me fez lembrar do significado real de um super-herói ou de uma inspiração.

Começou o filme e me deparei com uma das melhores películas que vi na vida (até agora) porque revela um lado do ser humano pela busca de um sentido maior da existência, uma honra, a esperança de que o bem seja o caminho para nossas vidas e o refúgio para nossas ações, descritas em 152 minutos de filme.

Batman se mostrou uma surpresa levando em conta sendo um personagem ficcional e um filme hollywoodiano, diante de uma trama ímpar com um roteiro que me deixava de queixo caído, ao perceber que não havia esperança num 'estado' governado pelo caos, desordem e medo.

Why so serious? Uma das melhores falas já produzidas no(s) filme(s). E acredito que este filme seja uma das melhores atuações de Heath Ledger, se não a maior. No filme, o Coringa é o gatilho para o espectador se ver no espectro da dualidade entre o bem e o mal, na face que todos nós temos lá dentro, no yin e no yang. O filme é um exemplo perfeito do que precisamos e pensamos sobre nossa relação entre o bem e o mal, e o coringa só faz florescer a idéia de que precisamos de uma esperança para seguir em frente. Uma guerra quase-animalesca pela sobrevivência humana, onde o individualismo e o egoísmo ficam latentes, às vezes nos aproximando movidos pelo instinto de sobrevivência, as vezes nos distanciando dos animais, movidos pela compaixão.

Nossa mente fica perturbada com tanta destruição de valores, a queda das bases que nos deixamos fortes e inabaláveis - a queda da honra e da esperança. Vamos ao limite e começamos a duvidar de um final “feliz”. Entretanto, nossa visão é atingida pela nuvem de esperança que leva ao fim do filme. Trazendo a idéia de uma força maior que nos distingue entre pessoas e que nos faz sermos unidos.

Enfim, é o resgate da honra, sem (tantos) efeitos especiais quanto em Superman, sendo uma imagem real de que por mais fortes que sejamos temos que acreditar em coisas intangíveis, mesmo que para isso sacrífícios tenham que ser feitos. Lembra-me até em alguns momentos o sofrimento que os outros super-heróis têm, como é o caso do Hulk (em seu novo filme). Foi o resgate de uma humanização nos valores, do que poderia ser apenas mais um filme ficcional.

Cheiro em cinemas

Um escritório alemão Cinescent está testando dentro de cinemas ações utilizando o cheiro como prolongamento da campanha publicitária. Apesar de ser uma mídia cara ainda, os testes obtiveram sucesso considerável, além de ajudar na lembrança de marca.

Cinescent, já produziu campanhas para desodorantes Nivea Sun e sabonetes Dove, dando bons resultados e poderia ser reproduzido o cheiro para as mais diversas categorias de clientes, como perfumes, produtos de higiene e até mesmo comida e bebida.

O processo se dá pelo ar-condicionado, espalhando todo o aroma pelo cinema, durante a exposição da campanha no video.

Friji

Um viral produzida pela agência Grey de Londres para a Friji, uma marca de milkshake britânica.
Fazendo ligação com os 50 maiores filmes de terror americanos através de um evento chamado Frijj Film Festival, onde serão exibidos os mais diversos filmes de terror. Como o 'A Bolha'.

A idéia é reforçar a marca, junto ao público jovem masculino que curte este tipo de filme, fazendo uma ligação com a marca de milkshakes.