Top de Planejamento/ESPM 2011

Estive semana passada em São Paulo para o evento Top de Planejamento, que reuniu diversos profissionais do mercado para cada um dar sua visão e/ou apresentar trabalhos sobre planejamento ou sobre temas que permeiam o universo do planner.

Tiveram diversas palestras onde cada um abordou a figura do planejamento pela sua visão:

• João Ciaco, Diretor de Publicidade da FIAT, pela visão do cliente;
• Eduardo Srur, Diretor da Atack.art.br, empresa de intervenções urbanas;
• Mari Zampol, Diretora de Planejamento da Talent (e Rafael Jardim, Dir. Planejamento/Talent);
• Bruno Tozzini e Philippe Bertrand, DM9DDB
• Marcelo Magalhães, sócio da Tailor Made
• Luiz Felippe Neto, da Ana Couto Branding & Design

Foi um evento rico de abordagens diferentes, mas deixo algumas refllexões aqui sobre como percebi o evento e o universo do planejador hoje.

O Evento

• Evento foi rico, mas poderia ser melhor aproveitado em um espaço maior.
• A velha coisa de apresentar cases e mais cases mostrando de forma superficial o que o planner vive, deve pensar, em que contexto ele deve enxergar o mundo, onde percebemos as inspirações, referências etc
• O planejador hoje assume diversos papeis e cada vez mais o feeling ou a intuição deve ser explorado e endossado pela agência e pelo cliente.
• O planner hoje não é a figura apenas business, ou criativa. É aquele profissional que se afasta do problema e o observa-o pela ótica do consumidor e das tendências.
• Não se tem um modelo de planejador. Cada um adota, implementa, cria e ajusta conforme a necessidade do cliente, da agência ou do consumidor. Mas tenha sempre seus princípios e próprias teorias.

 

Bruno Tozzini e o Philipp Bertrand (DM9)

• Bruno Tozzini e o Philipp Bertrand apontaram um termo interessante como território do planner trabalhar: 
• "Zeitgeist Branding: definir momentos, assuntos e contextos relevantes para a marca." Que não deixa de ser uma abordagem mais "didática" de entender a personalidade da marca.
• Conteúdo é a soma de: Informação, Entretenimento e Serviço. 
• Não se prender a plataformas. Evitar engessar o planejamento;
• Não existe fórmula para a social media. É jogar na rua e acompanhar e ajustar.

 

  
Mari Zampol (Talent)

• "Não está tudo pronto. Desconfie." Silvio Meira
• Cultura da Convergência
• Perceber as movimentações sociais como um reflexo de uma abordagem voltada a arquétipos como do Mago. 
• Momentos "Momentos mágicos experiências transformadoras." A busca por uma magia através da racionalidade do mundo hoje.
• Vivemos num mundo onde nada surpreende.
• Informação não é a solução. Repertório (experiências de vida, observações do cotidiano etc) é formação do contexto, do contorno de cada planejador.
• Emoção que ativa a surpresa.
• Julio Ribeiro "A magia da razão provoca a intuição para resolver problemas ou ter mais visões"

Luis Felippe (Ana Couto Branding)

• Marcas contam histórias. 
• Separe universo visual do universo verbal da marca
• Marcas são: integradoras de negócios e clientes
• Marcas precisa ser: diferenciado, relevants, proprietário, consistente
• O posicionamento muda se o mercado muda, mas a essência não.

Marcelo Magalhães (Tailor Made)

• Torne o diagnóstico do problema do cliente algo divertido
• Time-market: Insira-se dentro do negócio do cliente. Pense como ele e depois saia.
• "Não se descobre o novo sem curiosidade"
• Reserve energia para um possível recomeço.
• São as soluções ou os problemas que andam parecidos? O Culpado é o diagnóstico?
• Cresce o número de anunciantes que vão mudar de agência, a cada ano. Motivo: falta de comprometimento.

Estes foram alguns pensamentos que me chamaram a atenção durante o evento.Vale procurar pela hashtag #topdeplanejamento no twitter para saber mais.