O Trading Down como estratégia das marcas de luxo se torna uma estratégia de segmentação (e não sei ao certo se se caracterizaria como de inovação) como critério para essa escolha. Contudo, crescimento como métrica de sucesso ancorado pelo investimento intensivo em comunicao parecem ser as principais 'fórmulas de sucesso' atuais de franquias.
Volto a pensar na frase do Clayton Christensen "Volume é vaidade, lucro é sanidade." E lucro aqui é experiência, é valor. Será que a métrica do concurso n deveria mudar?
- "No luxo acessível, o consumidor tem grandes grifes à disposição em uma faixa de preço de R$299 a R$ 399. Dessa forma, a empresa se distancia da proposta de ótica tradicional, que só comercializa óculos de prescrição médica, para ser uma rede de lojas de perfil fashion, reunindo grandes grifes internacionais a preços e condições de pagamento acessíveis."
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