Al Ries - Power of the Names

Uma video-aula sobre um tema bem interessante. O processo de Naming, ministrada pelo Al Ries, um famoso guru do marketing. Citando exemplos da: Avis, Victoria Secret´s, Ebay, Suzuki etc.

Aqui vai um link sobre um artigo qu saiu no Webinsider sobre ele ano passado, quando ele esteve aqui dando palestras sobre "O Poder da Segmentação". Aqui.

Coca-Cola, Gol e McDonald's são as marcas mais lembradas na Internet

Coca-Cola, Gol e McDonald's são as marcas mais lembradas na Internet, diz UOL

O UOL divulgou as marcas mais lembradas na internet pelos consumidores brasileiros. As empresas com maior índice de lembrança no prêmio UOL Top of Mind Internet em suas categorias são a Coca-Cola, com 64% dos entrevistados citando a marca na categoria Refrigerante; a Gol, marcando 43% na categoria Companhia Aérea; e McDonald's, com 41% em Lanchonete.

Esta é a segunda edição do prêmio, que contou com duas novas categorias: Assessórios de Informática, onde a HP foi a mais lembrada com 5% de lembrança, e Produtos de Higiene, com a Colgate registrando-se vencedora com 6%. Conheça os vencedores de cada categoria:

Assessórios de Informática: HP (5%) e LG (3%)
Aparelho de TV: LG (20%)
Artigo Esportivo: Nike (20%)
Automóvel: Fiat e Volkswagen (19% cada)
Banco: Itaú (28%)
Câmera Digital: Sony (32%)
Cartão de Crédito: Visa (38%)
Cerveja: Skol (38%)
Companhia Aérea: Gol (43%)
Computador e Notebook: Dell (10%) e LG (9%)
DVD Player: LG (17%) e Sony (15%)
E-commerce: Americanas (18%)
Lanchonete: McDonald's (41%)
Produto de Beleza: Natura (12%)
Produto de Higiene: Colgate (6%) e Dove (3%)
Refrigerador: Brastemp (39%)
Refrigerante: Coca-Cola (64%)
Serviço Público: Receita Federal (5%)
Telefonia Celular – Aparelho: Motorola e Nokia (25% cada)
Telefonia Celular: Operadora: Vivo (25%)
TV por Assinatura: Net (40%)

Fonte: Mundo do Marketing

Monitorar marca na web é lição de casa nº1

O Marketing de Busca, foi um evento organizado pela INFO, que tinha o propósito de reunir e esclarecer e melhorar a otimização de mecanismos de busca e de marketing de busca, trazendo grandes profissionais gabaritados da área digital, para ajudar aqueles que trabalham ou tem dúvidas em trabalhar com SEO e SEM. (Veja links ao final do post para acesso)

E na era digital a Marca faz parte importante na exposição de marcas, seja em links patrocinados ou em outra forma de exposição. E monitorar ela como, onde e quem está falando sobre sua marca foi um dos pontos que Pedro Cabral da AgênciaClick tocou em sua palestra.

Transcrevo aqui o que saiu na INFO On Line, sobre o que estou dizendo:

O monitoramento constante de sua marca na internet é uma obrigação para qualquer empresa.

A afirmação é de Walter Longo, vice-presidente de estratégia e planejamento da Y&R, e Pedro Cabral, presidente da AgênciaClick.

Em palestras sobre o tema Marketing de Busca e Branding no Seminário INFO Marketing de Busca Para Quem Busca Resultados, ambos reforçaram a importância dos links patrocinados nas ações de marketing das empresas e de identificação do consumidor.

Segundo Longo, até mesmo em situações de gerenciamento de crise de marca os links patrocinados vem sendo utilizados.

Para Cabral, os links patrocinados ganham força extra quando, simultaneamente, empresas também colocam uma campanha na TV. Enquanto a propaganda na TV e o boca a boca cumprem o papel de propagar a marca e/ou o produto, os links patrocinados terão a função de facilitar a tarefa do consumidor para encontrá-la na internet.

Recomendo visitar o site da INFO, para ouvir os podcasts. É uma aula de marketing.

Além de conferir explicações sobre SEO e SEM, aqui e aqui. E principalmente aqui.

Speed Racer, campeão de licenciamentos

Longa-metragem chega aos cinemas nacionais tendo contratos com ao menos 18 empresas

Antes mesmo de chegar aos cinemas brasileiros, o filme Speed­ Racer já pode ser considerado um sucesso. Pelo menos em relação aos contratos realizados pela Warner Bros. Consumer Products (WBCP) - divisão de licenciamento da Warner Bros. -, que detém os direitos da produção norte-americana, avaliada em US$ 100 milhões. Com estréia prevista para o dia 9 de maio, o longa-metragem é uma adaptação do desenho animado criado por Tatsuo Yoshida na década de 60 e que fez sucesso em vários paí­ses com as aventuras do jovem e audaz piloto de corrida Speed Racer. Até o momento, já são 18 empresas de diversos segmentos que vão utilizar a imagem do personagem em produtos e ações de marketing que devem se estender até o início de 2009. Os acordos superam em 30% o faturamento de pré-venda previsto no orçamento inicial.

"O Brasil é um mercado-chave, com altíssimo recall dessa marca, que foi acompanhada por mais de uma geração. Por isso que nossas expectativas em relação ao filme e às ações atreladas a ele são muito grandes", afirma Marcos Bandeira de Mello, gerente geral da WBCP. Simultaneamente ao filme Speed­ Racer, chegam ao mercado brasileiro produtos licenciados que vão de brinquedos e material escolar até alimentos e artigos para festas (ver quadro com a lista).

De acordo com Mello, três períodos concentrarão as vendas ao longo dos próximos dez meses: lançamento do filme, datas comemorativas, como Dia das Crianças e Natal, e na volta às aulas, nos meses de janeiro e fevereiro de 2009. Uma das ações promocionais de divulgação do filme é a exposição de uma réplica do carro Mach 5 - pilotado pelo personagem Speed Racer na série - em diversos shoppings onde a produção será veiculada e em provas do campeonato de automobilismo Stock Car.

Patrocínio
Nas corridas do filme, Speed Racer terá a concorrência da equipe Petrobras Bioenergy. A iniciativa é uma estratégia de marketing da estatal petroleira para ter sua marca divulgada em todo o mundo. Além do carro adesivado, a companhia terá exposição no longa-metragem com painéis ao longo dos mirabolantes circuitos que caracterizam a série. Para fazer parte da produção, a companhia investiu cerca de R$ 3,6 milhões.

Lista de licenciamentos Speed Racer

Licenciado	Categoria
Arcor	Alimentos e bebidas
Brinquedos Bandeirantes	Brinquedos
Buettner	Confecção
Candide	Brinquedos
Chamix Importação e Exportação	Papelaria
Conthey Com. Ind. Ltda.	Brinquedos
Copag	Brinquedos
Distrib. Sulamericana Imp. Exp. Ltda.	Brinquedos
Editora Abril	Publicações
Grow Jogos e Brinquedos	Brinquedos
Ind. Gráfica Foroni Ltda.	Papelaria
M. Agostini	Linha escolar
Mattel	Brinquedos
Molin do Brasil Com. e Distribuidora	Linha escolar
Pacific Imp. Exp. Comércio	Linha escolar
Pepsico do Brasil	Promoções
Plenitude Com. Ind. De Artigos	Artigos para festas
TDB Têxtil	Confecção

Fonte: Meio e Mensagem
Omelete

Brand Primeiro, Brand Segundo

Venho lendo bastante algumas apresentações que encontro em sites de hospedagem e upload de material: doc, pdf, txt, rtf, ppt, sobre branding, marketing e design.

No Scribd e no Slideshare é possível, quando o autor permite fazer downloads das apresentações postadas. É fácil e rápido ver os slides.

Vale conhecer o site. É outra fonte de referência para estudar branding, marketing etc. Lembrando que tem de tudo.

Vai aqui um PPT elaborado por Gordon Gaham do blog BrokenBulbs.com (um blog voltado a inovação e mercado)

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Interbrand divulga lista de marcas valiosas da Europa

O Carrefour é a segunda marca de varejo mais valiosa da Europa, valendo € 6,620 bilhões. A empresa perde apenas para a H&M (€ 10,366 bi), marca sueca de roupas para diversos públicos com lojas em 31 países. Outras marcas no topo da “The Top Performing European Retail Brands”, elaborado pela Interbrand são a também sueca Ikea, valendo € 6.516 bi, e os britânicos Tesco, com € 5.617bi, e M&S, com € 5.100bi. No total, 25 marcas integram a lista.

A agência de consultoria estratégia em marcas avaliou dois tipos de marcas: as agregadoras, fornecedoras de diversas marcas de produto e faixas de preço para consumo de massa, como é o caso do Carrefour e Tesco; e as marcas próprias, que oferecem a marca na proposta, no ambiente e no preço praticado, como é o caso da Zara, por exemplo.

Segundo a Interbrand, o resultado aponta a importância das marcas próprias de produtos como estratégia para agregar valor para uma marca. Quinze marcas da lista possuem produtos com marcas próprias, que respondem por 30% a 100% da receita da empresa. Além disso, a extensão da marca para outras atividades e ações de cidadania e responsabilidade social também é outro importante gerador de valor e reconhecimento à marca.

Fonte: Mundo do Marketing