Dois filmes um da Lingerie Schiesser e um do desodorante Axe 3 intitulado "Crashes".
segunda-feira, julho 16, 2007
E no caso da Itaipava...
Afirmação de posição
O posicionamento sempre foi uma questão importante na disputa diante dos concorrentes e na comunicação dos produtos para o consumidor. "O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os competidores." segundo o Wikipedia.Uma empresa que tem um posicionamento forte e o consumidor sabe, ganha mais?
Este foi o questionamento que me veio à cabeça assim que li a respeito da nova campanha desenvolvida pela África, para as sandálias, como mote "A segunda é mais gostosa." que conta com a participação da Miss Brasil Natália Guimarães, vice-colocada no concurso Miss Universo 2007.
Na campanha fica claro a posição de mercado das sandálias (perdendo apenas para as Havaianas que detêm a maior fatia do mercado, e a alusão ao segundo lugar da miss tupiniquim. No entanto, essa informação explícita faz bem à marca? Isso possivelmente poderia agregar valor a marca, diante dos concorrentes menores?
Fonte: Meio e Mensagem
Poderes invisíveis
É, a rotina é um 'ser' que consome e que tem vida própria, pois tem a capacidade de lhe controlar e lhe podar. Ela sempre está no governo daqueles que sentem a sua 'segurança'.
É complicado lhe dar com a rotina em dia como os atuais. A necessidade capitalista de espremer o seu dia voltando-lhe ao trabalho ininterrupto e a segurança financeira e a falsa sensação daqueles que acham que existe a estabilidade de saber que tudo está ali pronto e ao alcance das mãos.
A rotina é um mal-necessário, pois o ser humano precisa se sentir seguro e acolhido por alguma entidade ou situação. E pensando nisso penso se ela não seria, quem sabe, uma das maiores propulsoras nos dias de hoje do progresso?
No entanto sua presença na nossa vida faz nossa relação com o mundo se tornar ínfima e previsível. E como novamente, somos seres com sentimentos e com sensações. Percebemos intuitivamente que este 'sistema ' que nós é imposto, necessita de ajustes diários, que são: um happy hour numa sexta-feira; uma saída mais cedo do trabalho para um cineminha; pegar o carro fim de semana e ir a uma praia; fazer uma trilha; dar boas gargalhadas depois de não deletar aquele pps que seu amigo lhe enviou com o assunto: lembrei de você; conversar com o porteiro do seu prédio; olhar para o céu procurando formas; ir ao trabalho por um outro caminho; brincar com seu filho no parque; levar sua esposa (ou namorada) a um zoológico; comprar algodão-doce na rua depois do trabalho; ir no teatro em plena segunda-feira ou apenas fazer aquele bom ócio criativo ou simplismente sorrir constantemente.
Existem milhares de maneiras de fugir. Alguns conseguem não se submeter.
Ainda me pergunto se esses personagens sociais, conseguem 'ter controle' sobre o que faz ou horários que precisam cumprir ou tarefas que precisam fazer. Como funcionaria a cabeça de quem não tem rotina? Rotina é disciplina? O que é rotina?
É complicado lhe dar com a rotina em dia como os atuais. A necessidade capitalista de espremer o seu dia voltando-lhe ao trabalho ininterrupto e a segurança financeira e a falsa sensação daqueles que acham que existe a estabilidade de saber que tudo está ali pronto e ao alcance das mãos.
A rotina é um mal-necessário, pois o ser humano precisa se sentir seguro e acolhido por alguma entidade ou situação. E pensando nisso penso se ela não seria, quem sabe, uma das maiores propulsoras nos dias de hoje do progresso?
No entanto sua presença na nossa vida faz nossa relação com o mundo se tornar ínfima e previsível. E como novamente, somos seres com sentimentos e com sensações. Percebemos intuitivamente que este 'sistema ' que nós é imposto, necessita de ajustes diários, que são: um happy hour numa sexta-feira; uma saída mais cedo do trabalho para um cineminha; pegar o carro fim de semana e ir a uma praia; fazer uma trilha; dar boas gargalhadas depois de não deletar aquele pps que seu amigo lhe enviou com o assunto: lembrei de você; conversar com o porteiro do seu prédio; olhar para o céu procurando formas; ir ao trabalho por um outro caminho; brincar com seu filho no parque; levar sua esposa (ou namorada) a um zoológico; comprar algodão-doce na rua depois do trabalho; ir no teatro em plena segunda-feira ou apenas fazer aquele bom ócio criativo ou simplismente sorrir constantemente.
Existem milhares de maneiras de fugir. Alguns conseguem não se submeter.
Ainda me pergunto se esses personagens sociais, conseguem 'ter controle' sobre o que faz ou horários que precisam cumprir ou tarefas que precisam fazer. Como funcionaria a cabeça de quem não tem rotina? Rotina é disciplina? O que é rotina?
segunda-feira, julho 02, 2007
Os novos hábitos e comportamentos do consumidor
Existem muitas oportunidades para marcas que souberem entender a atender as necessidades dos consumidores, entregando benefícios emocionais e funcionais. É o que apontam os resultados da pesquisa Roper Reports Worldwide, apresentada por Paulo Carramenha, presidente da GfK Inficator, durante café-da-manhã realizado pela Associação Brasileira de Embalagem (Abre), que tece como tema "Desvendando o consumidor: os novos hábitos de consumo e comportamento". A pesquisa é uma avaliação global de tendências realizada anualmente desde 1995 em mais de 30 países com cerca de 30.000 entrevistados. Esse universo consultado representa 1.1 bilhões de consumidores no mundo todo.
Para Carramenha, as principais conclusões do estudo são que as empresas devem procurar entender e se relacionar com os consumidores como pessoas e não como seres que consomem e que gerenciar marcas não significa apenas garantir presença, visibilidade ou funcionalidade. Significa criar vínculo emocional com os consumidores, pois são as pessoas que se relacionam com as marcas.
Outra conclusão aponta que 80% das decisões de marca dos consumidores são feitas no PDV, o que transforma a embalagem em fator decisivo na hora da compra, ganhando uma importância fundamental como elemento de marca que ajuda a gerar a persuasão.
Tendências
Durante a pesquisa também foi possível concluir as 5 principais tendências globais dos consumidores: autenticidade, o paradigma da vida saudável, envelhecimento, o consumidor em movimento e o boca-a-boca. Essas tendências de consumo indicam que os valores pessoais, estilo de vida, estágios da vida e região geográfica são determinantes no perfil deste consumidor.
Nos valores pessoais a individualidade, o "ser único" é considerado importante por 28% da população. A autenticidade é um valor importante para 44% dos entrevistados, mas apenas 23% associam autenticidade com as marcas que conhecem ou gostam. A honestidade é considerada por 63% dos entrevistados e apenas 28% associam esta qualidade com as marcas que gostam e conhecem.
A população mundial está envelhecendo, a projeção indica que em 2025 as pessoas acima dos 50 anos representarão 50% do total na Itália e 48% na Alemanha, no Japão o índice será de 49%. Nos países emergentes a população acima desta faixa etária também está aumentando e na mesma época representarão 29% no Brasil, 22% na Índia e 36% na China. É um mercado significativo e hoje já existem produtos com teclas e letras maiores e design que favorecem a utilização por idosos.
Para 84% da população ter uma vida saudável é determinante na sua qualidade de vida. Em 29 dos países entrevistados ter uma boa saúde vem em primeiro lugar. Na teoria o plano é manter hábitos saudáveis, mas na prática não é o que se estabelece. Houve uma diminuição no hábito de beber água, praticar exercícios, dormir horas suficientes, comer frutas e vegetais e ter equilíbrio entre o trabalho e o lazer.
A mobilidade é indicada pela busca na melhoria de vida, tanto através da tecnologia – internet, da mobilidade cultural, pois estamos abertos a mudanças, como pelo modo de vida moderno em que as pessoas vivem fora de casa. Há um bombardeio de informações e ofertas de produtos e serviços. O consumidor tem muitas opções de escolha e pouco tempo disponível. Por outro lado está mais consciente e informado e o boca-a-boca funciona como um mecanismo de filtro sendo mais valorizado do que a propaganda.
A tendência é pela simplicidade, o desejo do consumidor é pelo design e funcionamento simples e pela mensagem clara e oferta de produtos e serviços que se encaixem em seu modelo de vida.
Por isso, a embalagem torna-se elemento fundamental de publicidade no ponto-de-venda, apresentando múltiplas funções. Ela capta a atenção dos consumidores, transmite valores das marcas, é fonte de informação e base para a inovação e diferenciação, comunica benefícios dos produtos, ajuda no suporte as promoções e gera persuasão.
Fonte: Consumidor Moderno (retirado do site http://arnaldorabelo.blogspot.com)
Para Carramenha, as principais conclusões do estudo são que as empresas devem procurar entender e se relacionar com os consumidores como pessoas e não como seres que consomem e que gerenciar marcas não significa apenas garantir presença, visibilidade ou funcionalidade. Significa criar vínculo emocional com os consumidores, pois são as pessoas que se relacionam com as marcas.
Outra conclusão aponta que 80% das decisões de marca dos consumidores são feitas no PDV, o que transforma a embalagem em fator decisivo na hora da compra, ganhando uma importância fundamental como elemento de marca que ajuda a gerar a persuasão.
Tendências
Durante a pesquisa também foi possível concluir as 5 principais tendências globais dos consumidores: autenticidade, o paradigma da vida saudável, envelhecimento, o consumidor em movimento e o boca-a-boca. Essas tendências de consumo indicam que os valores pessoais, estilo de vida, estágios da vida e região geográfica são determinantes no perfil deste consumidor.
Nos valores pessoais a individualidade, o "ser único" é considerado importante por 28% da população. A autenticidade é um valor importante para 44% dos entrevistados, mas apenas 23% associam autenticidade com as marcas que conhecem ou gostam. A honestidade é considerada por 63% dos entrevistados e apenas 28% associam esta qualidade com as marcas que gostam e conhecem.
A população mundial está envelhecendo, a projeção indica que em 2025 as pessoas acima dos 50 anos representarão 50% do total na Itália e 48% na Alemanha, no Japão o índice será de 49%. Nos países emergentes a população acima desta faixa etária também está aumentando e na mesma época representarão 29% no Brasil, 22% na Índia e 36% na China. É um mercado significativo e hoje já existem produtos com teclas e letras maiores e design que favorecem a utilização por idosos.
Para 84% da população ter uma vida saudável é determinante na sua qualidade de vida. Em 29 dos países entrevistados ter uma boa saúde vem em primeiro lugar. Na teoria o plano é manter hábitos saudáveis, mas na prática não é o que se estabelece. Houve uma diminuição no hábito de beber água, praticar exercícios, dormir horas suficientes, comer frutas e vegetais e ter equilíbrio entre o trabalho e o lazer.
A mobilidade é indicada pela busca na melhoria de vida, tanto através da tecnologia – internet, da mobilidade cultural, pois estamos abertos a mudanças, como pelo modo de vida moderno em que as pessoas vivem fora de casa. Há um bombardeio de informações e ofertas de produtos e serviços. O consumidor tem muitas opções de escolha e pouco tempo disponível. Por outro lado está mais consciente e informado e o boca-a-boca funciona como um mecanismo de filtro sendo mais valorizado do que a propaganda.
A tendência é pela simplicidade, o desejo do consumidor é pelo design e funcionamento simples e pela mensagem clara e oferta de produtos e serviços que se encaixem em seu modelo de vida.
Por isso, a embalagem torna-se elemento fundamental de publicidade no ponto-de-venda, apresentando múltiplas funções. Ela capta a atenção dos consumidores, transmite valores das marcas, é fonte de informação e base para a inovação e diferenciação, comunica benefícios dos produtos, ajuda no suporte as promoções e gera persuasão.
Fonte: Consumidor Moderno (retirado do site http://arnaldorabelo.blogspot.com)
Assinar:
Postagens (Atom)