O posicionamento sempre foi uma questão importante na disputa diante dos concorrentes e na comunicação dos produtos para o consumidor. "O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os competidores." segundo o Wikipedia.Uma empresa que tem um posicionamento forte e o consumidor sabe, ganha mais?
Este foi o questionamento que me veio à cabeça assim que li a respeito da nova campanha desenvolvida pela África, para as sandálias, como mote "A segunda é mais gostosa." que conta com a participação da Miss Brasil Natália Guimarães, vice-colocada no concurso Miss Universo 2007.
Na campanha fica claro a posição de mercado das sandálias (perdendo apenas para as Havaianas que detêm a maior fatia do mercado, e a alusão ao segundo lugar da miss tupiniquim. No entanto, essa informação explícita faz bem à marca? Isso possivelmente poderia agregar valor a marca, diante dos concorrentes menores?
Fonte: Meio e Mensagem
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