O constante "presente expandido"

"Na prática, estamos vivendo um “presente expandido” onde não há passado nem futuro e a empresa vive um permanente e veloz vir-a-ser, sem apego ao passado nem a uma visão de futuro. Por isso, assim como a memória tem que ser atualizada permanentemente, a visão do futuro, que em geral é uma aspiração, precisa se transformar numa crença, numa inspiração que dê alma e ação ao corpo da corporação." Ricardo Guimarães, Thymus Branding

Branding X Marketing

Complementando ainda o que o post anterior que falava sobre Branding, podemos ainda incluir um pequeno post veiculado na HSM On line sobre Branding X Marketing, por uma das maiores referências em Branding no Brasil, Ricardo Guimarães da Thymus Branding.

Percebemos que o Branding é algo muito maior e cercado por inúmeras variáveis. Quando temos um brand equity bem estruturado e consistente, o impacto negativo por um agente externo afetando diretamente os pontos de contato com a marca (stakeholders), é melhor controlável e contornável. Tornando o gerenciamento de uma possível crise, melhor monitorado e combatido.

Um pequeno trecho :

O branding bem sucedido não necessariamente envolve o nome de uma marca. “Se mudássemos o nome da Google para qualquer outro nome, mas avisássemos as pessoas com um tempo de antecedência e mantivéssemos os produtos do mesmo jeito, os serviços com a mesma eficiência, não haveria grandes danos para a corporação.”

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