sábado, janeiro 03, 2009
Faça Comunicação Integrada
Qual é o tipo de consumidor que você adota na sua comunicação?
Você já ouviu falar no site trendwatching.com? Não? Então é melhor dar um pulo lá correndo. Um dos investimentos recentes da FFWD foi a compra do relatório de tendências de 2009 feito pelo site.
São 166 páginas de tendências, divididas em 15 tópicos e muitas referências que valem a pena conhecer. Mas importante mesmo é pensar em como aplicar as tendências no nosso dia-a-dia e no dos nossos clientes.
Talvez a tendência que tenha chamado mais a minha atenção tenha sido a que explica as 4 formas de consumo (ou “consumerismo” como o relatório prefere chamar). A idéia é que existam quatro tipos de consumidor:
Consumidor 1.0 – Eu tenho status porque eu tenho alguma coisa
Consumidor 2.0 – Eu tenho status pela experiência que eu tenho com um produto/serviço
Consumidor 3.0 – Eu fiz alguma coisa que se tornou um produto ou serviço, por isso tenho status
Consumidor 4.0 – Eu doei algo, contribui, me importei, fui generoso e isso é o mais importante para o meu status
O fato é que você pode ser, simultaneamente, vários tipos de consumidor. Vale pensar a fundo nisso. A Globo, por exemplo, sem dúvida nenhuma usou essa tendência na hora de pensar na sua campanha de final de ano. Foram milhares e milhares de pessoas enviando seus vídeos e participando na campanha.
copy and paste: FastFoward
sexta-feira, janeiro 02, 2009
Você compraria este Audi após este comercial?
Sempre gostei. Sou fã das campanhas da Audi. Sempre bem objetivas e auto-explicativas. Realmente é uma marca que me atrae muito a cada campanha. Tem um posicionamento bem definido diante de marcas como BMW, Mercedes e Lexus.
Este filme para o lançamento do novo Audi Q5, desenvolvida pela BBh de Londres, intitulado Unbox The Box. Assista Aqui. Com uma ótima trilha [Riding in My Car (Car Song) - Woody Guthri].
Posto ele porque meche muito com o imaginário. É um filme universal e com uma mensagem fácil e clara sobre o produto. Este é um modelo de filme que admiro, por conter o máximo no mínimo. No entanto, é um filme que enfoca um único benefício funcional do produto, o design amarrado ao espaço. Agora fico me perguntando se o cara que tem $80.000 dólares para dar em um Audi, se encantaria ao ver este filme. É bonito, bem executado, estética impecável, pouco rígido e uma linguagem solta, dierente de BMW e Mercedes. Pois, pra mim, poderia ser aplicado a qualquer carro de faixa menor, mas que tivesse o seu valor, como um Fusion ou um Edge da Ford; ou um quem sabe um C4. Será que é um Não sei se estou sendo exigente com os criativos da BBH ou se realmente estou viajando.
Essa discussão me leva ao fator do Poder das Idéias, ou a aplicação da mesma diante do produto apresentado. Pergunto-me: Uma boa idéia tem distinção social? Uma boa idéia pode ser melhor para a classe A do que a D, por exemplo?
O que acham?
quinta-feira, janeiro 01, 2009
Duas iniciativas recentes de empresas que trabalham com segmentos distintos chamaram a minha atenção nos últimos tempos. Ambas desenvolveram plataformas para ajudar pequenas e médias empresas.
A 1a iniciativa é o MarketSplash da HP. Um site que oferece uma coleção de modelos e ferramentas para a criação de cartões de visita, envelopes, papel timbrado, logotipos e sites. Alguns deles são gratuitos, outros são comercializados a um preço que é considerado aceitável para as pequenas empresas.
A 2a é um projeto da Carlsberg no Reino Unido destinado a proprietários de bares, pubs, cafés e restaurantes. O programa ‘Build your Business’ dá recomendações para a concepção do menu, materiais de ponto de venda, orientação financeira, sobre seguro e muito mais. O programa faz parte da campanha ‘We Deliver More” (Entregamos Mais) que a companhia tem com os membros da sua rede de comercialização e distribuição.
copy and paste da Paula Rizzo