ABRADi - Censo Digital - 2009
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segunda-feira, setembro 21, 2009
domingo, setembro 20, 2009
Frase do dia: O Papel da Comunicação
Papel da comunicação: educar as pessoas e mostrar o valor das experiências que o produto/serviço/marca pode proporcionar na vida delas. ;)
Execução e o desafio em mercados menores + Semana da Comunicação PUC-Rio e sua visão sobre Cannes 2009
Executar está sendo cada vez mais difícil e desafiador, pois implementar algo criativo e estratégico pode ser a forma (e é) de se destacar em meio a profusão de opções de agências e de planejamentos e criativos.
O video deixa uma mensagem interessante que vale o tempo dedicado que o engajamento é a grande forma de comunicação hoje. Pense numa maneira de engajar já!
Teaser Propaganda(clique aqui para ver o vídeo) de Aracajú, para a GW Soluções em Comunicação Visual.
terça-feira, setembro 08, 2009
Um pouco sobre Planejamento
Estou disponibilizando uma apresentação que fiz na UnP - Universidade Potiguar, sobre o assunto: planejamento.
Os links estão no post. Se tiverem dúvida ou algum questionamento é só me mandar um e-mail pelo: paulocomunica@gmail.com
Espero que gostem. []s
segunda-feira, agosto 31, 2009
1 A dos 4 As de Marketing
Neste post vou fazer um copy/paste do livro do Marcos Cobra, Administração de Marketing de um dos As dos 4 (Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação) do Professor Raimar Richers, em que eu indico e tento praticar ao máximo em meus planejamentos. Este A é considerado o primeiro, o de ANÁLISE. Este é o primeiro ponto na estratégia de marketing que é feita através de uma auditoria geral sobre a empresa e a concorrência. Analisando o potencial mercado. Oferta e demanda e fatores que influenciam o consumo do produto ou serviço.
O QUÊ
Que benefícios os consumidores estão buscando?
Que fatores qualitativos e quantitativos influenciam a demanda?
Que atributos do produto são importantes para o cliente?
Quais são os critérios mais importantes de compra?
Quais são as bases de comparação com outros produtos?
Quais são os riscos percebidos pelos clientes?
Que serviços os clientes esperam receber?
COMO
Como os clientes compram?
Como é processo de compra?
Como os vários elemntos do progrma de marketing influenciam os clientes em cada estágio de compra?
Como os clientes usam o produto?
ONDE
Onde é tomada a decisão de compra?
Onde os clientes procuram informações acerca do produto?
Onde o clientes compram o produto?
QUANDO
Quando o produto é comprado novamente o produto?
POR QUÊ
Por que os clientes compram?
Por que os clientes escolhem uma marca em relação a outras?
QUEM
Quem são os ocupantes o segmento?
Quem compra o produto e por quê?
Quem compra os produtos do concorrente e por quê?
Após você conseguir as respostas para estas perguntas - um trabalho de coleta bem interessante, você tem subsídios suficientes para determinar uma estratégia para adotar, já que você conhecerá melhor o seu consumidor.
quinta-feira, agosto 13, 2009
Exemplos de Construção
Estes são dois exemplos brasileiros impressionantes de construção de marca.
Deixo as marcas falarem por si só.
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